Sponsored consumer-generated advertising in the digital era: what prompts individuals to generate video ads, and what creative strategies do they adopt?

  1. Martínez-Navarro, J.
  2. Bigné, E.
Zeitschrift:
International Journal of Advertising

ISSN: 0265-0487

Datum der Publikation: 2022

Ausgabe: 41

Nummer: 4

Seiten: 623-654

Art: Artikel

DOI: 10.1080/02650487.2021.1972586 GOOGLE SCHOLAR
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