Sponsored consumer-generated advertising in the digital era: what prompts individuals to generate video ads, and what creative strategies do they adopt?

  1. Martínez-Navarro, J.
  2. Bigné, E.
Revista:
International Journal of Advertising

ISSN: 0265-0487

Any de publicació: 2022

Volum: 41

Número: 4

Pàgines: 623-654

Tipus: Article

DOI: 10.1080/02650487.2021.1972586 GOOGLE SCHOLAR
Font de les dades: Scopus