El papel de los eventos en las estrategias de marketing y comunicación comercial

  1. Martínez-Sala, Alba-María 1
  2. Campillo-Alhama, Concepción 1
  1. 1 Universitat d'Alacant
    info

    Universitat d'Alacant

    Alicante, España

    ROR https://ror.org/05t8bcz72

Journal:
GIGAPP: Estudios Working Papers

ISSN: 2174-9515

Year of publication: 2021

Issue Title: Número Especial RICE. Comunicación más allá de los medios, educomunicacíón, instituciones y construcción cultural

Volume: 8

Issue: 190-212

Pages: 113-127

Type: Article

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Abstract

This research addresses the growing role of events in the field of marketing and commercial communication. Under the paradigm of experiential marketing and from a fully consumer-centered approach, the degree of exploitation of the experiential and communicative potential of events in the commercial field is analyzed. The main objective described is addressed through an exploratory and descriptive study of the integration of events in a sample of commercial communication strategies and campaigns drawn from the awarded cases with the highest award in the “Efficiency in Commercial Communication Awards” of the 2017 edition. The results reveal an incipient integration of events in the field described. Spite of this, the analysis carried out and the bibliography consulted allow us to corroborate the key role of events as an optimal tool for generating experiences at the service of marketing and communication objectives.

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Data source: Dialnet