El papel de los eventos en las estrategias de marketing y comunicación comercial

  1. Martínez-Sala, Alba-María 1
  2. Campillo-Alhama, Concepción 1
  1. 1 Universitat d'Alacant
    info

    Universitat d'Alacant

    Alicante, España

    ROR https://ror.org/05t8bcz72

Zeitschrift:
GIGAPP: Estudios Working Papers

ISSN: 2174-9515

Datum der Publikation: 2021

Titel der Ausgabe: Número Especial RICE. Comunicación más allá de los medios, educomunicacíón, instituciones y construcción cultural

Ausgabe: 8

Nummer: 190-212

Seiten: 113-127

Art: Artikel

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Zusammenfassung

A presente investigação aborda o principal protagonismo dos eventos no âmbito do marketing e da comunicação comercial. Identifique o paradigma do marketing experiencial e, desde um enfoque plenamente centrado no consumidor, analise a classificação de exploração do potencial experimental e comunicativo dos eventos no ámbito comercial. O principal objetivo descrito é abordar usando um estúdio de pesquisa e descrição da integração de eventos em uma série de estratégias e campanhas de comunicação comercial extraída de casos selecionados com o galardão máximo nos “Premios Eficacia de Comunicação Comercial” da edição 2017. Os resultados revelam uma integração incipiente de eventos no campo descrito. Apesar disso, a análise realizada e a bibliografia consultada nos permitem corroborar o papel fundamental dos eventos como uma ferramenta ideal para gerar experiências a serviço dos objetivos de marketing e comunicação.

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Fuente de los datos: Dialnet