Agencias externas o ‘in-house'un dilema para las empresas
- Miguel Poveda Salvá 1
- Pablo Vizcaíno-Alcantud 2
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1
Universitat d'Alacant
info
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2
Universitat Oberta de Catalunya
info
ISSN: 2014-2226
Argitalpen urtea: 2022
Zenbakia: 119
Mota: Artikulua
Beste argitalpen batzuk: COMeIN: Revista de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación
Laburpena
Banco Santander ha anunciado la puesta en marcha, durante el segundo trimestre de 2022, de una agencia publicitaria interna o in-house: LaSanta. Se trata de otro gran anunciante que se plantea gestionar de forma directa la creatividad y la presencia en medios. Pero no se trata de un fenómeno nuevo. La creación de agencias publicitarias in-house, que actúan de forma paralela y complementaria a la actividad de las agencias externas, ha sido una constante a lo largo de la historia de la publicidad.