Agencias externas o ‘in-house'un dilema para las empresas
- Miguel Poveda Salvá 1
- Pablo Vizcaíno-Alcantud 2
-
1
Universitat d'Alacant
info
-
2
Universitat Oberta de Catalunya
info
ISSN: 2014-2226
Any de publicació: 2022
Número: 119
Tipus: Article
Altres publicacions en: COMeIN: Revista de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación
Resum
Banco Santander ha anunciado la puesta en marcha, durante el segundo trimestre de 2022, de una agencia publicitaria interna o in-house: LaSanta. Se trata de otro gran anunciante que se plantea gestionar de forma directa la creatividad y la presencia en medios. Pero no se trata de un fenómeno nuevo. La creación de agencias publicitarias in-house, que actúan de forma paralela y complementaria a la actividad de las agencias externas, ha sido una constante a lo largo de la historia de la publicidad.