Branded webserie como estrategia comunicativaEstudio de caso de #EncuentraTuLugar

  1. Jesús Segarra-Saavedra 1
  2. Victoria Tur-Viñes 2
  3. Cristina del-Pino-Romero 3
  1. 1 Universidad Internacional de La Rioja (ESP)
  2. 2 Universidad de Alicante (ESP)
  3. 3 Universidad Carlos III de Madrid (ESP)
Erakutsi afiliazioak +
Aldizkaria:
Revista Latina de Comunicación Social

ISSN: 1138-5820

Argitalpen urtea: 2017

Zenbakia: 72

Orrialdeak: 883-896

Mota: Artikulua

DOI: 10.4185/RLCS-2017-1198 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openRUA editor

Beste argitalpen batzuk: Revista Latina de Comunicación Social

Garapen Iraunkorreko Helburuak

Laburpena

Introducción: Hibridación y convergencia comunicativa fomentan nuevos formatos publicitarios en respuesta a una clara tendencia hacia el creciente consumo audiovisual, online y seriado. Se presenta el estudio de caso de la webserie española #EncuentraTuLugar como contenido comunicativo innovador en el sector inmobiliario con el objetivo de conocer las características distintivas de este formato, la percepción de los agentes involucrados y su impacto. Metodología: La triangulación metodológica fue necesaria para considerar las tres dimensiones del fenómeno: entrevistas en profundidad con creadores, productores y anunciantes; el análisis de contenido de las historias contenidas y el análisis cuantitativo de las interacciones sociales. Resultados y discusión: Los datos revelan la percepción positiva del anunciante y la agencia del rendimiento e identifican ventajas en la creación de contenidos digitales innovadores para mantener actualizados los canales de comunicación corporativos.

Erreferentzia bibliografikoak

  • Arjona, J. B. (2012). Producción de ficción para la webTV: las webseries. En M. Francés i Domènec & G. Llorca Abad (Coords.), La ficción audiovisual en España. Relatos, tendencias y sinergias productivas (pp. 309-322). Barcelona: Gedisa.
  • Calder, B. J.; Malthouse, E. C.; Schaedel, U. (2009). An experimental study of the relationship between online engagement and advertising effectiveness. Journal of Interactive Marketing, 23(4), 321-331.
  • Costa-Sánchez, C. (2014). El cambio que viene. Audiovisual branded content. Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, 99, 84-93. Disponible en https://goo.gl/HTKx38
  • De Aguilera-Moyano, J.; Baños-González, M.; Javier-Ramírez, F. (2015). Branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España. Revista Latina de comunicación social, 70(5), 519-538. Disponible en http://www.revistalatinacs.org/070/paper/1057/27es.html http://dx.doi.org/10.4185/RLCS-2015-1057
  • Del-Pino-Romero, C. (2006). El brand placement en seis series españolas. De Farmacia de Guardia a Periodistas: un estudio empírico. Revista Latina de Comunicación Social, 61. Disponible en http://www.ull.es/publicaciones/latina/200617delPino.htm https://goo.gl/ASqDZS
  • Del Pino, C.; Castelló, A.; Ramos-Soler, I. (2013). La comunicación en cambio constante. Branded content, Community Management, Comunicación 2.0 y estrategia en medios sociales. Madrid: Fragua.
  • Ford, B.; Ford, J. (1995). Televisión y patrocinio. Madrid: Instituto Oficial de Radiotelevisión Española.
  • García-Pujadas, A. (2010, 27 de agosto). Del vídeo viral a la web serie. Disponible en http://www.qtorb.com/2010/08/delvideoviralalawebserie.html
  • Girone, P., & Zigoni, B. (1993). La lógica de la emoción y del esponsor. Ediciones Díaz de Santos: Madrid.
  • Gómez-Diago, G. (2010). Triangulación metodológica: paradigma para investigar desde la ciencia de la comunicación. Razón y palabra, 15(72). Disponible en https://goo.gl/W7dYXI
  • Hernández García, P. (2011). Las Webseries: Evolución y características de la ficción española producida para Internet. F@ro: revista teórica del Departamento de Ciencias de la Comunicación, 13, 94-104. Disponible en https://goo.gl/E9cFeO
  • Hernández García, P. (2013a). Las webseries como paradigma de las nuevas narrativas de ficción creadas por los alumnos de internet. En V. Guarinos & A. M. Sedeño Valdellós (Coords.), Narrativas audiovisuales digitales: convergencia de medios, multiculturalidad y transmedia (pp. 343-358). Madrid: Fragua.
  • Hernández García, P. (2013b). Webseries para la convergencia. En L. Vilches (Coord.), Convergencia y transmedialidad. La ficción después de la TDT en Europa e Iberoamérica (pp. 93-112). Barcelona: Gedisa.
  • Hersman, E.; McChesney, R. W. (1999). Los medios globales. Los nuevos misioneros del capitalismo corporativo. Madrid: Cátedra.
  • JLL España [canal oficial de YouTube]. https://goo.gl/u5GwVu
  • Medina Laberón, M. (1998). Valoración publicitaria de los programas de televisión. Navarra: Eunsa.
  • Navarro Ardoy, L.; Pasadas del Amo, S.; Ruiz Ruiz, J. (2004). La triangulación metodológica en el ámbito de la investigación social: dos ejemplos de uso. Disponible en https://goo.gl/6pfVFZ
  • Polo, J. (2012, 8 de diciembre). ¿Son las webseries una apuesta para el branded content? Disponible en https://goo.gl/PQc5Rw
  • Ramos Serrano, M. (2006). Cuando la marca ofrece entretenimiento: aproximación al concepto de advertaintment. Questiones Publicitarias, 11(1), 33-49. Disponible en https://goo.gl/2TGgik
  • Reinares Lara, P.; Calvo Fernández, S. (1999). Gestión de la comunicación comercial. Madrid: McGraw-Hill.
  • Rodríguez Martínez, A. (2012). La publicidad en el universo diegético del cine: análisis de cómo las marcas y los productos se integran a las tramas de las películas. Iconofacto, 8(11), 24-44. Disponible en https://goo.gl/GJD6hg
  • Segarra-Saavedra, J.; Del Pino, C. (2012). Brand placement y ficción audiovisual: estudio de casos de seis series de éxito. En Puebla, B.; Carrillo, E. & Íñigo, A.I. (Coords.), Ficcionando. Series de televisión a la española (pp. 217-240). Madrid: Fragua.
  • Segarra-Saavedra, J.; Hidalgo-Marí, T. (2016). La ficción audiovisual y cibernética de los anunciantes. Estudio de caso de Cómo conocí a vuestra Amatxu. Miguel Hernández Communication Journal, 7(2), 31-51. Disponible en https://goo.gl/lkJvXg
  • Segarra-Saavedra, J. (2016). Panorama español de las webseries publicitarias. Aproximación transmediática desde la perspectiva del branded content. Tesis doctoral pendiente de publicar, Universidad de Alicante, España.
  • Simelio, N.; Ruiz, M. J. (2013). Redes sociales y fanfiction. En L. Vilches (Coord.), Convergencia y transmedialidad. La ficción después de la TDT en Europa e Iberoamérica (pp. 67-82). Barcelona: Gedisa.
  • Sleight, S. (1992). Patrocinadores. Un nuevo y eficaz sistema de marketing. Barcelona: McGraw-Hill.
  • Thorson, E.; Duffy, M. (2011). Advertising Age: The Principles of Advertising and Marketing Communication at work. Mason: Advertising Age.
  • Tur-Viñes, V.; Segarra-Saavedra, J. (2014). Branded content y storytelling. El arte de crear contenidos y contar historias. En Ron, R., Álvarez, A. & Núñez, P. (Coord.), Bajo la influencia del branded content. Efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes (pp. 117-135). Madrid: ESIC.
Datuen iturria: Dialnet