Branded webserie como estrategia comunicativaEstudio de caso de #EncuentraTuLugar

  1. Jesús Segarra-Saavedra 1
  2. Victoria Tur-Viñes 2
  3. Cristina del-Pino-Romero 3
  1. 1 Universidad Internacional de La Rioja (ESP)
  2. 2 Universidad de Alicante (ESP)
  3. 3 Universidad Carlos III de Madrid (ESP)
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Journal:
Revista Latina de Comunicación Social

ISSN: 1138-5820

Year of publication: 2017

Issue: 72

Pages: 883-896

Type: Article

DOI: 10.4185/RLCS-2017-1198 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openRUA editor

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Abstract

Introduction: Hybridization and communicative convergence encourage new advertising formats derived from the growing consumption of the new audiovisual trend, online and serial. The base of the study is the Spanish webseries #EncuentraTuLugar created by the agency Neurads for international property consultant Jones Lang Salle. The aim is to know characteristics involved, perception of promotors as well as impact. Methods: It was required the Methodological triangulation to consider the three dimensions of the phenomenon: in-depth interviews with creators, producers and advertisers; content analysis of the stories contained and quantitative analysis of social interactions. Results: Reveal the positive perception of advertiser and agency performance and identify advantages in content creation to keep up to date corporate communication channels.

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