Estrategias de contenido con famosos en marcas dirigidas a público adolescente

  1. Castelló Martínez, Araceli 1
  2. del Pino Romero, Cristina
  3. Tur Viñes, Victoria
  1. 1 Universitat d'Alacant
    info

    Universitat d'Alacant

    Alicante, España

    ROR https://ror.org/05t8bcz72

Zeitschrift:
Icono14

ISSN: 1697-8293

Datum der Publikation: 2016

Titel der Ausgabe: Narrativa transmedia: Resignificando el consumo mediático

Ausgabe: 14

Nummer: 1

Art: Artikel

DOI: 10.7195/RI14.V14I1.883 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Zusammenfassung

The era of changing communication we live has forced brands to redefine their communication and advertising strategies, especially when it comes to have a presence on digital platforms. This article focuses on branded content and influence marketing, performing an exploratory study based on content analysis. The aim is to identify formats comprising the transmedia storytelling brand universe, as well as analyse the contribution made by celebrities to the brand communication, derived both by his presence in the contents as well as for the dissemination of messages through its own spaces on social networking. The conclusions reveal different brand strategies distinguishable by the proliferation of content - not always generated only by the brand - and the predominance of some media over others.

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Fuente de los datos: Dialnet