La eficacia publicitaria
- Papí Gálvez, Natalia (coord.)
Editorial: Universidad de Alicante / Universitat d'Alacant ; Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)
ISBN: 978-84-697-1418-8, 84-697-1418-X
Año de publicación: 2014
Páginas: 130-148
Tipo: Capítulo de Libro
Resumen
El capítulo expone el concepto de eficacia. Hace especial hincapié en la relación entre objetivos, métricas y resultados. Explica los grandes tipos de técnicas para medir los objetivos así como los indicadores de evaluación de los mismos. Expone el proceso habitual en la planificación online comparándolo con los parámetros básicos de la planificación offline.