La eficacia publicitaria
- Papí Gálvez, Natalia (coord.)
Editorial: Universidad de Alicante / Universitat d'Alacant ; Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)
ISBN: 978-84-697-1418-8, 84-697-1418-X
Any de publicació: 2014
Pàgines: 130-148
Tipus: Capítol de llibre
Resum
El capítulo expone el concepto de eficacia. Hace especial hincapié en la relación entre objetivos, métricas y resultados. Explica los grandes tipos de técnicas para medir los objetivos así como los indicadores de evaluación de los mismos. Expone el proceso habitual en la planificación online comparándolo con los parámetros básicos de la planificación offline.