TIKTOK como herramienta de comunicación de modaEl caso Zara

  1. Cristófol-Rodríguez, Carmen
  2. Carrasco-Santos, María Jesús 1
  1. 1 Universidad de Málaga
    info

    Universidad de Málaga

    Málaga, España

    ROR https://ror.org/036b2ww28

Revue:
VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual

ISSN: 2695-9631

Année de publication: 2023

Titre de la publication: Monograph: "New applications of the digital world as communicational vehicle"

Volumen: 14

Número: 2

Type: Article

DOI: 10.37467/REVVISUAL.V10.4605 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccès ouvert editor

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Résumé

The visual and interactive content that TikTok allows makes it a perfect ally for fashion brands. This study aims to analyse how Zara uses TikTok as a digital communication tool through three objectives: the evaluation of trends, the influence of Zara's communication strategy on TikTok and the identification of the degree of engagement that the user has with the brand. The results show that Zara makes a great communicative effort, creates strategic content and the degree of engagement generated between the brand and its public is solid.

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La source de données: Dialnet