El formato podcast en la nueva comunicación en modacasos Ivoox y Spotify

  1. Guerrero-Navarro, Daniel 1
  2. Cristofol, Carmen 1
  3. Aguilera Borrego, Ángela 1
  1. 1 Universidad de Málaga
    info

    Universidad de Málaga

    Málaga, España

    ROR https://ror.org/036b2ww28

Revista:
Redmarka: revista académica de marketing aplicado

ISSN: 1852-2300

Año de publicación: 2023

Volumen: 27

Número: 2

Páginas: 19-37

Tipo: Artículo

DOI: 10.17979/REDMA.2023.27.2.9898 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

Otras publicaciones en: Redmarka: revista académica de marketing aplicado

Resumen

La presente investigación estudia la eficacia del podcast como herramienta de comunicación de moda en el entorno actual. Partiendo de una contextualización y revisión bibliográfica, se plantea la pregunta de investigación central sobre la que se establecen los objetivos: ¿Es el podcast una eficaz estrategia de comunicación publicitaria para el sector de la moda?. Para la consecución de cada uno de los tres objetivos planteados, se establece una técnica metodológica diferente, constituyendo así una metodología mixta. Las técnicas aplicadas han sido un análisis de contenido de los podcast estudiados, una encuesta al público implicado y finalmente, entrevistas a expertos del sector de la moda, de la comunicación audiovisual y podcasters. Las conclusiones obtenidas confirman que el podcast no es todavía una herramienta de comunicación eficaz para el sector de la moda.

Referencias bibliográficas

  • Abnee, N., Caruth, R., Krimstein, K. and Razi, S. (2021). Understanding the Backstory of Advertising through Podcast Creation: A Collaborative Model for Student Engagement. Advertising and Society Quarterly, 22(3). https://doi.org/10.1353/asr.2021.0032
  • Aigneren, M. (2009). Análisis de contenido. Una introducción. La Sociología En Sus Escenarios, (3), 1-52. https://revistas.udea.edu.co/index.php/ceo/article/view/1550/1207
  • AIMC. (2022). La escucha de podcasts supera por primera vez primera vez el millón de personas en 2021. https://www.aimc.es/blog/la-escucha-podcasts-supera-primera-vez-millon-personas-2021/
  • AIMC. (2023). Marco General de los Medios en España. https://www.aimc.es/a1mc-c0nt3nt/uploads/2023/02/Marco_General_Medios_2023.pdf
  • Armas, E. (2019). Ahora las marcas no solo se visten, también se escuchan (y estos podcasts lo demuestran). El País S Moda. https://elpais.com/smoda/firmas-moda-lanzando-propios-podcasts.html
  • Bardin, L. (1991). Análisis de contenido. AKAL.
  • Cabeza de Vaca, C. (2019). El podcast en la actualidad. Clasificación temática de los podcasts (Trabajo Fin de Grado, Universidad de Sevilla). https://idus.us.es/handle/11441/90454
  • Cabrero, A. (2022). Posicionamiento en la mente de las consumidoras universitarias de la marca Shein dentro del Fast Fashion (Trabajo Fin de Grado, Universidad de Valladolid). https://uvadoc.uva.es/bitstream/handle/10324/54789/TFG-N.%201941.pdf?sequenc%20e=1
  • Caiza, G.D. (2023). Análisis de las plataformas de exhibición para los Diseñadores de Moda como mecanismo de difusión de sus marcas (Trabajo Fin de Grado, Universidad Técnica de Ambato). https://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/38504
  • Checa, F. (2015). El uso del podcast y wikis como herramientas de generación y gestión de conocimiento. Nómadas. Critical Journal of Social and Juridical Sciences, 40(4), 113-137. https://doi.org/10.5209/rev_NOMA.2013.v40.n4.48339
  • De Lara, A., y Del Campo, E. (2018). El podcast como medio de divulgación científica y su capacidad para conectar con la audiencia. Revista Mediterránea de Comunicación/Mediterranean Journal of Communication, 9(1), 347-359. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2018.9.1.15
  • Díaz Soloaga, P. (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Madrid, Editorial Gustavo Gilli. Arte, Individuo y Sociedad, 28(3), 623. https://doi.org/10.5209/rev_ARIS.2016.v28.n3.49145
  • Eguren, A., Hurtado, A., Israel, L., Mimbrero, G., y Casanovas, X. (2021). La creación de un podcast: “Hoy se sale” (Trabajo Fin de Grado, Universitat Autònoma de Barcelona). https://ddd.uab.cat/record/249138
  • Espinosa de los Monteros, M. J. (2020). ‘Podcast’ de marca frente a ‘podcast’ corporativo. El País. https://elpais.com/elpais/2020/05/14/dias_de_vino_y_podcasts/1589462415_734271.html
  • Fleischer, R., and Pelle, S. (2019). Historien om Spotify. Underskoven.
  • García, D. (2016). Podcasting y transmedia: el transcasting (Trabajo Fin de Máster, Red Informática Educativa). https://redined.educacion.gob.es/xmlui/handle/11162/171072
  • García, D. (2019). La radio en pijama. Origen, evolución y ecosistema del podcasting español. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 25(1), 181-196. https://doi.org/10.5209/ESMP.63723
  • García, N., and Cartes, M. J. (2022). The branded podcast as a new brand content strategy. Analysis, trends and classification proposal. El Profesional de la Información, 31(5). https://hdl.handle.net/11441/138589
  • Gargoles, P., y García-Hiljding, I. (2023). La evolución del podcast como herramienta de marketing en la moda de marcas de lujo. Revista Panamericana de Comunicación, 5(1), 23-31. https://doi.org/10.21555/rpc.v5i1.2864
  • Gomes, I., Pereira, I., Soares, I., Antunes, M. and Au-Yong-Oliveira, M. (2021). Keeping the Beat on: A Case Study of Spotify. En: Rocha, Á.; Adeli, H.; Dzemyda, G.: Moreira, F.: Ramalho Correia, A.M. (Eds.), Trends and Applications in Information Systems and Technologies, 2(9), (pp. 337-352).
  • Guerrero-Navarro, D., Ruiz-Mora, I., y Cristofol-Rodríguez, C. (2020). Propuesta metodológica para la investigación con podcast: el análisis de los programas radiofónicos de ficción de Podium Podcast. Radioteatro. En Paloma López-Villafranca and Silvia Olmedo (Coords.), Radioteatro. Olvido, renacimiento y su consumo en otras plataformas, (pp. 135-164). Comunicación Social.
  • Gutiérrez Porlan, M. y Rodríguez Cifuentes, T. (2010). Haciendo historia del podcast. Referencias sobre su origen y evolución. En I. M. Solano (Ed.), Podcast Educativo. Aplicaciones y orientaciones del M-Learning para la enseñanza (pp. 37-54). MAD Editorial. https://digitum.um.es/digitum/bitstream/10201/37469/1/capitulo2_historia_podcats.pdf
  • Hamm, L. (2022). Grabbing Consumers By The Ears: Exploring The Role Of Branded Podcasts In An Integrated Marketing Communications Strategy. (Tesis Doctoral, Universidad de Mississippi). https://egrove.olemiss.edu/hon_thesis/2711/
  • Hammersley, B. (2004). Audible Revolution. The Guardian. https://www.theguardian.com/media/2004/feb/12/broadcasting.digitalmedia
  • IAB. (2023). Estudio Audio Digital 2023. https://iabspain.es/estudio/estudio-audio-digital-2023/
  • Ivoox. II Informe Anual Observatorio Ivoox (2022). Estadísticas del consumo de podcast en español 2022. https://www.ivoox.com/informes-ivoox-informe-consumo-podcast-en-espanol
  • Ivoox. (2023). Ranking semanal de podcasts en Ivoox. https://www.ivoox.com/top100_hb.html
  • Jham, B. C., Duraes, G. V., Strassler, H. E., and Sensi, L. G. (2008). Joining the podcast revolution. Journal of Dental Education, 72(3), 278-281. https://doi.org/10.1002/j.0022-0337.2008.72.3.tb04493.x
  • Leonard, M. (2017, 20 de junio). The seven most common podcast formats: with examples. Web oficial Medium. https://mark-leonard.medium.com/the-seven-most-common-podcast-formats-87bbc3ecf40d
  • López Vidales, N. y Gómez Rubio, L. (2021). Tendencias de cambio en el comportamiento juvenil ante los media: Millennials vs Generación Z. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 27(2), 543-552. https://doi.org/10.5209/esmp.70170
  • Marín, J. (2019). El podcast: El formato radiofónico del siglo XXI (Trabajo Fin de Grado, Universidad de Sevilla). https://idus.us.es/handle/11441/91431
  • Meneses, J., y Rodríguez, D. (2011). El cuestionario y la entrevista. (Universitat Oberta de Catalunya). https://femrecerca.cat/meneses/publication/cuestionario-entrevista/
  • Ottati, L. E. (2019). La comunicación de moda y su evolución digital (Trabajo Fin de Grado, Universidad de Sevilla). https://idus.us.es/handle/11441/92966
  • Parlatore, B., Delménico, M., Beneitez, M. E., Clavellino, M. S., Di Marzio, M. A., y Gratti, A. L. (2020). El podcast y el desafío de repensar lo radiofónico. Questión, (66), 1-18. https://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/question/article/view/6335
  • Pérez, F. (2005). La entrevista como técnica de investigación social. Fundamentos teóricos, técnicos y metodológicos. Extramuros, 8(22), 187-210.
  • Rodríguez, M. (2017). Reutilización de la ficción sonora en la Cadena Ser. El caso de Podium Podcast. Área Abierta, 17(1), 83-97. https://doi.org/10.5209/ARAB.53445
  • Saborío, S. (2018). Podcasting: Una herramienta de comunicación en el entorno virtual. Innovaciones Educativas, 20(29), 95–103. https://doi.org/10.22458/ie.v20i29.2254
  • Sellas, T. (2009). Análisis del contexto, retos y oportunidades del podcasting en el marco de la comunicación sonora (Tesis de doctorado, Universitat Internacional de Catalunya). https://hdl.handle.net/10803/9351
  • Sellas, T. (2012). Repositorios sonoros y recomendación de contenidos. El caso iVoox. El profesional de la información, 21(2), 206-209. https://doi.org/10.3145/epi.2012.mar.13
  • Sullivan, J. L. (2019). The platforms of podcasting: Past and present. Social media+ society, 5(4). https://doi.org/10.1177/2056305119880002
  • Tenorio, I. (2009). Podcast: Manual del podcaster. Marcombo.
  • Terol, R., Pedrero, L., y Pérez, M. (2021). De la radio al audio a la carta: la gestión de las plataformas de podcasting en el mercado hispanohablante. Historia y Comunicación Social, 26(2), 475-485. https://doi.org/10.5209/hics.77110
Fuente de los datos: Dialnet