La evolución de la relación entre marcas e influencers españolas de moda tras la pandemia.

  1. Guerrero Navarro, Daniel 1
  2. Cristófol Rodríguez, Carmen
  3. Gutiérrez Ortega, Paloma 1
  1. 1 Universidad de Málaga
    info

    Universidad de Málaga

    Málaga, España

    ROR https://ror.org/036b2ww28

Revista:
Revista de Comunicación de la SEECI

ISSN: 1576-3420

Any de publicació: 2022

Número: 55

Pàgines: 1-28

Tipus: Article

DOI: 10.15198/SEECI.2022.55.E754 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Altres publicacions en: Revista de Comunicación de la SEECI

Resum

In March 2020, the new SARS-CoV-2 virus arrived to stay amongst us, bringing the most important global pandemic known up to now. The entire world was affected by a health crisis that spread to all sectors of society, leading to company clousures, rises in unemployment rates and many changes in ordinary lifestyle. This pandemic has also had an impact on changes in society's consumption habits and a relevant increase in the use of social networks due to the months of lockdown, which has leaded to important changes in various areas and, specifically, in the fashion and  influencers sector. In addition to the pandemic problem, there is the trouble of adapting to the new Spanish regulation, code of conduct on social networks, from January 2021. This research aims to analyze, using a mixed methodology, the changes produced in fashion influencers jobs before, during and after the pandemic, the evolution of fashion brands in digital media and new trends in influencer marketing that have been caused by this new situation. To do so, we have performed a content analysis and interviews with professionals from the fashion sector. Conclusions show a greater control of content, an increase in number of followers and a closer link with brands. Comparisons with the dynamic in other international markets, as well as the future adaptation of the professional activity to current regulations, are the most relevant questions to be addressed in order to be able to expand the study in the future.

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Fuente de los datos: Dialnet