Análisis de las demandas profesionales en publicidad digital de los egresados en Publicidad y Relaciones Públicas

Resumen

La presente investigación parte de la situación del ámbito académico y laboral de los profesionales de la publicidad y las relaciones públicas en el mundo digital. La reflexión en torno a la actualidad hace necesario un análisis hacia las necesidades de los profesionales de la publicidad digital y las demandas del mercado. Partiendo de un desarrollo teórico que pone en contexto la situación, en el dinámico entorno actual, se avanza hacia una metodología cuanti-cualitativa basada en una encuesta aleatoria a través de un cuestionario a profesionales egresados tanto de universidades públicas como privadas, en los últimos cinco años, siendo contactados a través de la red social profesional LinkedIn. Por otro lado, el análisis cualitativo: se realizaron seis entrevistas en profundidad a profesionales de la comunicación digital, desde el punto de vista del anunciante, la agencia y los medios (los tres elementos que conforman el sistema publicitario). Las conclusiones del estudio apuntan a la necesidad de reforzar la formación extracurricular de los egresados, buscar la motivación, el pensamiento crítico y la proactividad con la que afrontan el mercado laboral. Otra de las conclusiones más llamativas es que los propios egresados tienen más inseguridades sobre sus capacidades digitales a la hora de trabajar que las que con las que el propio mercado les recibe.