La licitud de la publicidad a través de influencers o líderes de opinión en redes sociales

  1. Altea Asensi Merás 1
  1. 1 Universitat d'Alacant
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    Universitat d'Alacant

    Alicante, España

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Revue:
Actas de derecho industrial y derecho de autor

ISSN: 1139-3289

Année de publication: 2018

Tomo: 39

Pages: 321-334

Type: Article

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Résumé

The advertising that takes place in social networks is carried out with the professional participation of anonymous people who have reached a large number of followers to disseminate information of all kinds in order to make their online presence profitable. The companies that participate in the fashion sector decide to use the social recognition that influencers or opinion leaders have in social networks to collaborate and link their products or services to them in order to disseminate their advertising. This advertising relationship is part of the sponsorship of an advertising activity, given the special qualities of the influencer and its ability to generate opinion and demand for sales from the consumers. However, this advertising use, if not properly identified, may constitute an unfair practice described as a form of covert advertising.

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