La comunicación corporativa en Facebook de las marcas españolas de moda Zara y Mango

  1. Cristófol, F. Javier 1
  2. Segarra-Saavedra, Jesús 2
  3. Cristófol-Rodríguez, Carmen 3
  1. 1 ESIC, Business & Marketing School
  2. 2 Universitat d'Alacant
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  3. 3 Universidad de Málaga
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Revista:
Prisma Social: revista de investigación social

ISSN: 1989-3469

Año de publicación: 2019

Título del ejemplar: La Investigación en Moda: Nuevos Formatos de Comunicación y Consumo

Número: 24

Páginas: 233-254

Tipo: Artículo

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Resumen

Desde el punto de vista organizacional, la relevancia adquirida por el marketing digital es innegable. La presente investigación tiene como objetivo principal analizar las estrategias corporativas llevadas a cabo en Facebook durante los meses de julio y agosto de 2018 por dos marcas españolas de moda. Mediante el estudio de casos de Zara y Mango y el análisis de contenido y cuantitativo se analiza, por una parte, las principales características de los posts que mayor repercusión obtuvieron en dicho período y, por otra, la capacidad de estas marcas para generar conversación y comunidad con sus fans. Además se pretende dilucidar si los contenidos se adaptan a los estándares del medio social Facebook o si las marcas optan por mantener patrones propios de publicación e hipervínculos. Los principales resultados reflejan que la actividad de Mango es la mitad que la de Zara, pero los resultados de viralización y engagement son ocho veces mayores en el caso de Mango en comparación con Zara. La principal conclusión es que una mayor cantidad de publicaciones no implica más calidad en la comunidad de usuarios/as en torno a la marca.

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Fuente de los datos: Dialnet