Viralidad e interacciónAnálisis del engagement de los diez anuncios más vistos en YouTube en España en 2016

  1. Segarra-Saavedra, Jesús 1
  2. Hidalgo-Marí, Tatiana 2
  1. 1 Universidad Internacional de La Rioja
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    Universidad Internacional de La Rioja

    Logroño, España

    ROR https://ror.org/029gnnp81

  2. 2 Universitat d'Alacant
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    Universitat d'Alacant

    Alicante, España

    ROR https://ror.org/05t8bcz72

Journal:
Icono14

ISSN: 1697-8293

Year of publication: 2018

Issue Title: Comunicación, poder y cambio social

Volume: 16

Issue: 1

Pages: 285-309

Type: Article

DOI: 10.7195/RI14.V16I1.1069 DIALNET GOOGLE SCHOLAR

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Abstract

Given the proof changes detected in the communicative outlook in general and advertising activity storytelling has become a booming format that is progressively becoming more relevant in the branding strategy of Spanish advertisers. The professional use of social networks, audiovisual platforms and applications is extended by the hand of transmedia narratives. Among all the channels used, YouTube –given its connection with Google and audiovisual nature– brings increasing visibility to brands thanks to the interaction of users and the empowerment of these as subjects capable of viralizar and amplify the reach of the contents. This article uses both the quantitative and comparative analysis of interactions and visualizations to investigate the engagement and scope of online audiovisual advertising, as well as content analysis to identify the compositional and narrative elements that contribute to its virality. The sample used is composed of the ten ads most viewed in YouTube Spain during the year 2016 according to Google and Adweek. The results show that brand stories tend to move away from commercial and advertising, to tell us stories impregnated with intangible values ​​and it is these storytellings that encourage the feeling between brand and user.

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Data source: Dialnet