La intención de consumo de alcohol de los jóvenes en el marco de la teoría de la socializacion del consumidor.
- Joaquín Aldás Manzano
- María José Miquel Romero
- Franco Sancho Esper
Argitaletxea: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
ISBN: 978-84-7356-565-3
Argitalpen urtea: 2008
Orrialdeak: 10
Biltzarra: Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing (20. 2008. Las Palmas de Gran Canaria)
Mota: Biltzar ekarpena
Laburpena
Tomando como referencia la Teoría de la socialización del consumidor, el presente trabajo analiza cuál es la influencia de tres de los agentes de socialización (padres, amigos y publicidad) en la intención de consumo de alcohol, en el colectivo de jóvenes entre 15 y 25 años de edad. Los resultados ponen de manifiesto que son las creencias positivas y negativas sobre las consecuencias del consumo de alcohol que percibe el joven, las que determinan mayoritariamente dicha intención de consumo. Asimismo, los tres agentes analizados influyen en dichas creencias en mayor o menor medida, ya sea de forma directa (padre y amigos), como indirecta (a través del conocimiento de marca en lo relativo a la publicidad).