Estimación de la cobertura y de la distribución de exposiciones en el medio televisión
- Enrique Bigné Alcañiz 1
- Aurora Calderón Martínez 2
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1
Universitat de València
info
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2
Universitat d'Alacant
info
Publisher: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
ISBN: 84-7356-286-0
Year of publication: 2001
Pages: 205-223
Congress: Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing (13. 2001. Málaga)
Type: Conference paper
Abstract
El presente trabajo analiza la difusión de las campañas publicitarias televisivas mediante la evaluación de la capacidad estimativa de los modelos de agregación e individuación sobre la cobertura y la distribución de exposiciones. La metodología empleada requiere, en primer lugar, generar los inputs característicos de los modelos seleccionados; en segundo lugar, cuantificar la cobertura y distribución de exposiciones por los modelos evaluados; finalmente, contrastar la capacidad estimativa utilizando medidas de error propias de la planificación de medios y soportes. Respecto a los modelos de agregación, se evidencia la superioridad de los modelos Dirichlet Multinomial y Metheringham en la estimación de la cobertura y distribución de exposiciones de las campañas televisivas, respectivamente. Del análisis del enfoque de individuación, se deriva la superioridad del programa Tom en la estimación de la cobertura y del programa Marksel en la estimación de la distribución de exposiciones.