Aproximación al proceso de autoconstrucción de las marcas-agencia
- Quintas Froufe, Eva
- Quintas-Froufe, Natalia
ISSN: 1133-6870, 1988-8732
Año de publicación: 2009
Número: 14
Páginas: 111-129
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad
Objetivos de desarrollo sostenible
Resumen
Este artículo analiza las empresas publicitarias en su dimensión de marcas, incidiendo en el reto que supone dado el actual contexto publicitario globalizado. En la misma línea temática, profundizaremos en el proceso de construcción de marca por parte de las empresas de publicidad a través de la identificación de diferentes acciones comunicativas dirigidas a dos entornos o públicos: externo e interno.
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