Los contenidos de marca: una propuesta taxonómica

  1. Araceli Castelló Martínez
  2. Cristina Del Pino Romero
Journal:
Revista de Comunicación de la SEECI

ISSN: 1576-3420

Year of publication: 2018

Issue: 47

Pages: 125-142

Type: Article

DOI: 10.15198/SEECI.2018.0.125-142 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

The article reflects on the wide variety of existing concepts to make reference to the so-called brand contents, such as advertainment, branded contentor branded entertainment, among others. From the bibliographic review, a taxonomic proposal is made, including in the classification other terms that also allude to contents, especially disseminated in digital platforms, such as inbound marketing, native advertising or advergaming. The variables selected for the classification are the type of support in which the actions are usually present (digital or not) and the objectives of persuasive communication at the service of which they are designed (advertising or corporate). The results show the relationship of interdependence between the concepts used to talk about brand content, the concepts branded contentand advertainmentbeing the most used.

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