Influencia de las marcas de moda en la generación de adprosumers 2.0

  1. Martínez-Sala, Alba-María 1
  2. Monserrat-Gauchi, Juan 1
  3. Quiles-Soler, María-Carmen 1
  1. 1 Universitat d'Alacant
    info

    Universitat d'Alacant

    Alicante, España

    ROR https://ror.org/05t8bcz72

Journal:
Prisma Social: revista de investigación social

ISSN: 1989-3469

Year of publication: 2019

Issue Title: La Investigación en Moda: Nuevos Formatos de Comunicación y Consumo

Issue: 24

Pages: 51-76

Type: Article

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Abstract

Previous research on social networks in the field of fashion franchises shows a scarce use of their advantages regarding the relational paradigm and the role of adprosumer. Due to the features of the different social networks, the authors question whether the effectiveness of communication strategies in social networks depends on the digital consumption habits of the regular users of each social network and each brand too, and not exclusively on the management of communication of the brands. The methodology being used is explorative and consists in a quantitative content analysis to study the evolution of a sample of fashion brands communication in social networks and its user’s interaction. The results reveal a similar management, except in one case. Furthermore, in this only case, users interact more. However, it may be stated that interaction depends on the type of social network. As a conclusion, it can be said that brands can enhance the role of adprosumer 2.0 if they manage their communication in social networks according to what consumers expect from brands but also to their own social networks’ consumption habits, which also determine the features of social networks.

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Data source: Dialnet