La Web 2.0 herramienta de empoderamiento de las empresarias pymes.Un estudio de caso en el contexto andaluz Web 2.0

  1. Rodríguez-Díaz, Rosario
  2. González Río, María-José
Revista:
Feminismo/s
  1. Hernández-Ruiz, Alejandra (coord.)
  2. Martín Llaguno, Marta (coord.)

ISSN: 1696-8166,  1989-9998

Año de publicación: 2016

Título del ejemplar: Comunicación y relaciones de género: prácticas, estructuras, discursos y consumo

Número: 27

Páginas: 219-242

Tipo: Artículo

DOI: 10.14198/FEM.2016.27.12 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openRUA editor

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Objetivos de desarrollo sostenible

Resumen

El principal objetivo de esta investigación es identificar a través del Modelo de Aceptación Tecnológica (TAM) los factores que impulsan los usos, grado de inmersión y utilidades de las redes sociales, así como las potenciales motivaciones o barreras en microempresas y/o pymes dirigidas por mujeres en la Comunidad de Andalucía. Se trata de un estudio cualitativo realizado a través de entrevistas en profundidad de 14 empresarias elegidas mediante muestreo no probabilístico -casos con máxima variación- al objeto de obtener un mayor espectro representativo de experiencias de uso y de perfiles sociodemográficos. El empresariado femenino estudiado no presenta una afectación homogénea en el nivel de uso de los social media como herramienta de sus negocios, sin embargo son conscientes de su eficacia. Su competitividad futura va a estar altamente supeditada por la utilización eficiente de las redes sociales virtuales que la nueva economía digital demanda.

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Fuente de los datos: Dialnet