Análisis bibliométrico de la investigación sobre mujer y publicidaddiferencias en medios impresos y audiovisuales

  1. Navarro Beltrá, Marián
  2. Martín Llaguno, Marta
Revista:
Comunicar: Revista Científica de Comunicación y Educación

ISSN: 1134-3478

Ano de publicación: 2013

Título do exemplar: Los agujeros negros de la comunicación

Número: 41

Páxinas: 101-110

Tipo: Artigo

DOI: 10.3916/C41-2013-10 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Outras publicacións en: Comunicar: Revista Científica de Comunicación y Educación

Resumo

The media in general, and advertising in particular, are considered as important agents of socialization, including genderrelated issues. Thus the legislator has focused on the regulation of the images of women and men in advertisements. However, regulations prohibiting sexist advertising in Spain pay specific attention to audiovisual media. The objective of this study is to check whether this unequal interest also takes place in academic research. This paper analyzes the differences in the scientific literature (national and international) on the sexism in advertising depending on the media. Specifically we examine the methodology, techniques and ways to measure concepts. In order to do this, we conduct a systematic review of studies on gender and advertising published in Spanish or English between 1988 and 2010 in seven databases Spanish (Dialnet, Compludoc, ISOC), or international (Scopus, Sociological Abstracts, PubMed and Eric).The main results of the 175 texts analyzed show that, unlike legislative controls, the academy has studied mainly sexism in advertising in print media, although interest by analysis of the treatment of gender in the discourse of advertising audiovisual seems to be increasing.

Referencias bibliográficas

  • Ariño, M. (2007). Contenido de vídeo en línea: ¿Regulación 2.0? Un análisis en el contexto de la nueva Directiva de servicios de medios audiovisuales. Quaderns del CAC, 29, 3-17.
  • Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (2012). Resumen General EGM. Madrid: Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. (www.aimc.es/-Datos-EGM-Resumen-General-.html).
  • Balaguer, M.L. (2008). Género y regulación de la publicidad en el ordenamiento jurídico. La imagen de la mujer. Revista Latina, 63, 382-391. (DOI:10.4185/RLCS-63-2008-775-382-391).
  • Casado, F. (2005). La realidad televisiva como modelo de comportamiento social: Una propuesta didáctica. Comunicar, 13(25). (www.revistacomunicar.com/index.php?contenido=detalles&numero=25&articulo=25-2005-196).
  • Deeks, J.J. (1998). Systematic Reviews of Published Evidence: Miracles or Minefields? Annals of Oncology, 9(7), 703-709.
  • Díaz, P., Muñiz, C. & Cáceres, D. (2009). Consumo de revistas de moda y efectos en la autopercepción del cuerpo de mujeres: Un estudio comparado entre España y México desde la tercera persona. Comunicación y Sociedad, 22(2), 221-242.
  • Dietz, T.L. (1998). An Examination of Violence and Gender Role Portrayals in Video Games: Implications for Gender Socialization and Aggressive Behaviour. Sex Roles, 38(5-6), 425-442. (DOI:10.1023/A:1018709905920).
  • Directiva 2007/65/CE del Parlamento Europeo y del Consejo de 11-12-2007 por la que se Modifica la Directiva 89/552/CEE del Consejo sobre la Coordinación de Determinadas Disposiciones Legales, Reglamentarias y Administrativas de los Estados Miembros Relativas al Ejercicio de Actividades de Radiodifusión Televisiva. Diario Oficial de la Unión Europea, 18-12-2007, Serie L, 332, 27-45.
  • Eisend, M. (2010). A Meta-analysis of Gender Roles in Advertising. Journal of the Academy of Marketing Science, 38(4), 418-440. (DOI:10.1007/s11747-009-0181-x).
  • Espinar, E. (2006). Imágenes y estereotipos de género en la programación y en la publicidad infantil. Análisis cuantitativo. Revista Latina, 61. (www.revistalatinacs.org/200614EspinarRuiz.htm).
  • Feasey, R. (2009). Spray More, Get More: Masculinity, Television Advertising and the Lynx Effect. Journal of Gender Studies, 18(4), 357-368. (DOI:10.1080/095892309032-60027).
  • Frith, K., Shaw, P. & Cheng, H, (2005). The Construction of Beauty: A Cross-cultural Analysis of Women’s Magazine Advertising. Journal of Communication, 55(1), 56-70. (DOI:10.1111/j.1460-2466.2005.tb02658.x).
  • Furnham, A. & Paltzer, S. (2010). The Portrayal of Men and Women in Television Advertisements: An Updated Review of 30 Studies Published since 2000. Scandinavian Journal of Psychology, 51(3), 216-236. (DOI: 10.1111/j.1467-9450.2009.00772.x).
  • Ibroscheva, E. (2007). Caught between East and West? Portrayals of Gender in Bulgarian Television Advertisements. Sex Roles, 57(5-6), 409-418. (DOI:10.1007/s11199-007-9261-x).
  • Jones, S.C. & Reid, A. (2010). The Use of Female Sexuality in Australian Alcohol Advertising: Public Policy Implications of Young Adults’ Reactions to Stereotypes. Journal of Public Affairs, 10(1-2), 19-35. (DOI:10.1002/pa.339).
  • Kalliny, M. & Gentry, L. (2007). Cultural Values Reflected in Arab and American Television Advertising. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 29(1), 15-32. (DOI:10.1080/10641734.2007.10505205).
  • Ley Orgánica 1/2004, de 28-12-2004, de Medidas de Protección Integral contra la Vio-lencia de Género. Boletín Oficial del Estado, 29-12-2004, 313, 42166-42197.
  • Ley Orgánica 3/2007, de 22-03-207, para la Igualdad Efectiva de Mujeres y Hombres. Boletín Oficial del Estado, 23-03-2007, 71, 12.611-12.645.
  • Ley 25/1994, de 12-07-1994, por la que se Incorpora al Ordenamiento Jurídico Español la Directiva 89/552/CEE, sobre la Coordinación de Disposiciones Legales, Reglamentarias y Administrativas de los Estados Miembros Relativas al Ejercicio de Actividades de Radiodifusión Televisiva. Boletín Oficial del Estado, 13-07-1994, 166, 22342-22348.
  • Ley 34/1988, de 11-11-1988, General de Publicidad. Boletín Oficial del Estado, 15-11-1988, 274, 32464-32467.
  • Ley 34/2002, de 11-07-2002, de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico. Boletín Oficial del Estado, 12-07-2002, 166, 25388-25403.
  • Ley 7/2010, de 31-03-2010, General de la Comunicación Audiovisual. Boletín Oficial del Estado, 01-04-2010, 79, 30157-30209.
  • Messineo, M. (2008). Does Advertising on Black Entertainment Television Portray more Positive Gender Representations Compared to Broadcast Networks? Sex Roles, 59(9-10), 752–764. (DOI:10.1007/s11199-008-9470-y).
  • Paek, H., Nelson, M.R. & Vilela, A.M. (2011). Examination of Gender-role Portrayals in Television Advertising across Seven Countries. Sex Roles, 64(3-4), 192-207. (DOI:10.1007/s11199-010-9850-y).
  • Pérez, J.P. (2009). El ritmo del spot de televisión actual. Narrativa audiovisual y categorías temporales en el palmarés del Festival Cannes Lions 2007. Zer, 14(27), 103-124.
  • Plakoyiannaki, E. & Zotos, Y. (2009). Female Role Stereotypes in Print Advertising. Identifying Associations with Magazine and Product Categories. European Journal of Marketing, 43(11-12), 1411-1434. (DOI:10.1108/03090560910989966).
  • Royo, M., Aldás, J., Küster, I. & Vila, N. (2005). Roles de género y sexismo en la publicidad de las revistas españolas: un análisis de las tres últimas décadas del siglo XX. Comunicación y Sociedad, 18(1), 113-152.
  • Salvador, M. (2008). La imagen de la mujer en los medios. Exigencias del principio de igualdad. Feminismo/s, 12, 185-202.
  • Sánchez, M.A. (2012). Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España 2012. Madrid: Infoadex.
  • Tsai, S.W. (2010). Family Man in Advertising? A Content Analysis of Male Domesticity and Fatherhood in Taiwanese Commercials. Asian Journal of Communication, 20(4), 423-439. (DOI:10.1080/01292986.2010.496860).
  • Zhang, L., Srisupandit, P. T. & Cartwright, D. (2009). A Comparison of Gender Role Portrayals in Magazine Advertising. The United States, China and Thailand. Management Research News, 32(7), 683-700. (DOI:10.1108/01409170910965279).
  • Zhou, N. & Chen, M.Y.T. (1997). A Content Analysis of Men and Women in Canadian Consumer Magazine Advertising: Today's Portrayal, Yesterday's Image? Journal of Business Ethics, 16(5), 485-495.
Fonte de datos: Dialnet