El discurso publicitario en la crisis económica: nuevos valores y redes sociales

  1. Castelló-Martínez, Araceli
  2. Ramos Soler, Irene
  3. Pino Romero, Cristina del
Aldizkaria:
Historia y comunicación social

ISSN: 1137-0734

Argitalpen urtea: 2013

Alea: 18

Zenbakia: 1

Orrialdeak: 657-672

Mota: Artikulua

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Beste argitalpen batzuk: Historia y comunicación social

Laburpena

La coyuntura de crisis afecta al sector publicitario no solo en términos económicos. El auge de los medios no convencionales, el rol activo del destinatario, el aumento de la inversión en Internet y el afán de conectar emocionalmente con el público son otras de las características más relevantes de la comunicación publicitaria actual. En este contexto, nos encontramos con una nueva tendencia en el discurso publicitario: el interés por narrar historias que afectan directamente al ciudadano, apelando al compromiso con unos valores

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