La eficacia publicitaria de las campañas sobre la igualdad de géneroanálisis de la codificación y del plan de medios

  1. Papí Gálvez, Natalia
  2. Orbea Mira, Jesús
Revista:
Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria

ISSN: 1137-1102

Año de publicación: 2011

Número: 30

Páginas: 247-266

Tipo: Artículo

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Resumen

El artículo analiza los aspectos que contribuyen a la eficacia publicitaria, testados para la publicidad comercial, en dos campañas institucionales centradas en igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres. Se extrae información de Infoadex, AIMC y de cinco grupos de discusión. Los resultados sugieren relación entre las categorías que emergen del mensaje, la inversión y la exposición del plan con la eficacia. Se concluye que el modelo y los datos utilizados son una referencia válida para evaluar esta publicidad, pero se precisa más investigación y mensajes creados bajo la consideración de su efecto en el público para alcanzar los objetivos.

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Fuente de los datos: Dialnet