Efectos de la deontología de la publicidad en la actitud profesional

  1. Martín Llaguno, Marta
  2. Hernández-Ruiz, Alejandra
Revista:
Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad

ISSN: 1133-6870,  1988-8732

Año de publicación: 2010

Número: 15

Páginas: 99-113

Tipo: Artículo

DOI: 10.5565/REV/QP.85 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

La ética es considerada como una competencia relevante por profesionales y académicos de la comunicación comercial. No en vano, en el contexto de la convergencia europea, la materia de deontología es obligatoria en los nuevos grados de publicidad. Sin embargo, estudios anglosajones cuestionan los efectos de los cursos de ética sobre las actitudes y los comportamientos de los publicitarios. Este trabajo mide la capacidad que ha tenido la materia de incrementar la sensibilidad hacia cuatro dimensiones del profesionalismo (la cognitivo-técnica, la social, la afectivo-emocional y la ética). Nuestro curso ha mejorado la actitud de los discentes sobre todo hacia las competencias sociales, especialmente relevantes en una profesión con un marcado carácter relacional como la publicidad.

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Fuente de los datos: Dialnet