El proceso de la construcción del nuevo código de la publicidad infantil de juguetes (COPIJ)
- Martín Llaguno, Marta
- Francés Barceló, María Teresa
- Fernando Magarzo, María Rosario
- Navarro Beltrá, Marián
- Hernández-Ruiz, Alejandra
- Suárez-Villegas, Juan-Carlos (coord.)
Editorial: Sevilla : Ed. Edufora. Editorial Mad S.L., 2011
ISBN: 978-84-676-5833-0
Año de publicación: 2011
Páginas: 945-956
Tipo: Capítulo de Libro
Resumen
Desde que en 1993 la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y la Unión de Consumidores de España (UCE) elaboraran un Código Deontológico para la Publicidad Infantil se han producido cambios a) tecnológicos, b) socioculturales y c) legislativos que exigían su actualización. El COPIJ, el nuevo Código de la Publicidad Infantil de Juguetes, es el producto de un proyecto con una metodología secuencial en tres fases: revisión bibliográfica, elaboración de propuestas y discusión con expertos. La presente comunicación expone dicho proceso y resume los cambios más relevantes en la comunicación comercial dirigida a menores derivadas de este nuevo documento.