El target group de la campañadefinición, medición y tipología de selección de medios online según público
- Papí Gálvez, Natalia (coord.)
Éditorial: Universidad de Alicante / Universitat d'Alacant ; Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)
ISBN: 978-84-697-1418-8, 84-697-1418-X
Année de publication: 2014
Pages: 40-69
Type: Chapitre d'ouvrage
Résumé
Se aborda el concepto de público objetivo o target group enfatizando las particularidades del online. Se muestran las limitaciones y fortalezas en la definición del público objetivo de las planificaciones online en comparación con las planificaciones offline. A la luz de las posibilidades que ofrecen estos medios, se enumeran las tipologías de selección según público objetivo