Mujer, publicidad y normativas de géneroEstudio desde distintas perspectivas

Résumé

Pese a la existencia de iniciativas internacionales que tratan de fomentar la igualdad entre mujeres y hombres, desde diversos organismos se considera que la igualdad de género todavía no se ha logrado. Y uno de los ámbitos en el que aparece esta inequidad es en el de los medios de comunicación. En este contexto, tanto en el ámbito internacional como en el nacional, se han impulsado políticas públicas que regulan la representación de mujeres y hombres en los medios de comunicación y en la publicidad. Sin embargo, los esfuerzos reguladores han sido parcialmente cuestionados al haberse legislado a menudo sin partir de suficiente evidencia científica. Ante esta situación, la tesis doctoral realizada pretende, una vez compilada, revisada, sintetizada y analizada la producción científica sobre el tema, producir conocimiento empírico sobre la situación de la mujer en la comunicación comercial desde distintas perspectivas y a la luz de recientes normativas públicas. Las iniciativas y normativas públicas vinculadas con las representaciones de mujeres y hombres en el ámbito de la comunicación han acaparando la atención internacional y la nacional, ya que los medios de comunicación en general, y la publicidad en particular, son agentes de socialización esenciales. En efecto, los medios pueden favorecen la igualdad entre féminas y varones y promover los adelantos logrados por ellas al mostrar una imagen equilibrada, diversa y no estereotipada de mujeres y hombres y al respetar el valor y la dignidad de las personas. Pero en este sentido, los medios también pueden crean y mantener los estereotipos sexistas, ya que la publicidad ayuda a sus receptores a construir los conceptos de género. Las principales conclusiones de la investigación ponen de manifiesto que resulta necesario elaborar más conocimiento científico de calidad con relación a este ámbito de estudio, que es preciso examinar con mayor profundidad la relación entre leyes contra la violencia machista y sexismo publicitario y que es importante reparar empíricamente en los valores de los jueces encargados de evaluar la presencia de sexismo en los discursos publicitarios.