La influencia de la publicidad en la tolerancia social hacia noticias sobre agresiones sexuales

Resumen

Los medios de comunicación son canales cuyo principal objetivo consiste en transmitir información de forma masiva a la sociedad y son capaces de modificar la opinión de los perceptores (Rodríguez, 2013). Uno de los medios más poderosos y con mayor capacidad de persuasión es la publicidad (Del Moral, 2000). La publicidad depende en gran medida de las imágenes que presenta ya que están diseñadas para organizar e influir en nuestros comportamientos, actitudes y valores (Kang, 1997). Uno de los tipos de publicidad más conocidos y criticados por su perjuicio social es la publicidad sexista. Este tipo de publicidad representa a las mujeres de forma degradante y contribuye al mantenimiento de estereotipos y falsas creencias sobre las mujeres así como de la violencia que se ejerce contra ellas. Desde el ámbito psicosocial y de la comunicación se sugiere analizar la influencia que ejercen los medios de comunicación en la sociedad, especialmente el relacionado con problemas de gran calado social. En este sentido, la violencia contra las mujeres, especialmente la violencia de tipo sexual, es un grave problema social en el que pueden influir numerosos factores y que requiere un análisis interdisciplinar para su estudio y erradicación. El objetivo principal de esta Tesis Doctoral consiste en analizar experimentalmente el impacto de la publicidad sobre la percepción social de noticias de violencia sexual hacia la mujer. Se estudia el impacto de la publicidad (impresa y televisiva) en las creencias y mitos relacionados con la violencia sexual, así como en las reacciones sociales y juicios de responsabilidad hacia víctimas y perpetradores de agresiones sexuales aparecidas en noticias de prensa. La muestra de participantes de los estudios empíricos que componen la Tesis está formada por jóvenes estudiantes universitarios de diferentes titulaciones de la Universidad de Sevilla que, tras ser expuestos a anuncios publicitarios sexistas (o neutros) leían noticias periodísticas y emitían sus juicios sobre la responsabilidad de la víctima y el agresor de situaciones de violencia sexual relatadas en las noticias periodísticas. Los resultados de los análisis estadísticos efectuados apoyan las principales hipótesis de esta Tesis Doctoral, poniendo de manifiesto que la exposición a publicidad sexista ejerce un papel importante tanto en el nivel de aceptación de mitos y falsas ideas sobre las agresiones sexuales como en los juicios y valoraciones de los jóvenes acerca de la responsabilidad de víctimas y perpetradores de casos de violencia sexual recogidos en noticias de prensa. Los resultados de esta Tesis Doctoral tienen aplicaciones teóricas y prácticas importantes, y contribuyen al conocimiento de los factores que influyen en las reacciones sociales negativas hacia las víctimas de agresión sexual, mostrando que la publicidad de tipo sexista es un potente factor que modifica y sesga la percepción social objetiva de casos de violencia sexual aparecidos en noticias periodísticas.