La Evolución del patrocinio en el fútbollos casos de los equipamientos de los clubes de primera división en la Liga de Fútbol Profesional de España y de la Premier League Inglesa desde la temporada 2000-2001 hasta la temporada 2015-2016

Resum

La finalidad de la presente tesis doctoral radica en aportar una visión panorámica del patrocinio deportivo en el fútbol a partir del análisis de los patrocinadores de los clubes de la Primera División de la Liga Profesional de Fútbol de España y de la Premier League inglesa. Concretamente muestra el análisis del conjunto de patrocinadores principales de ambas ligas en la temporada 2015-2016. Además, expone las tipologías y la procedencia de las empresas patrocinadoras de los 640 equipamientos de los clubes analizados desde la temporada 2000-2001 hasta la temporada 2015-2016, comparando las convergencias y diferencias entre ambas ligas y exponiendo su evolución a partir de cómo ha afectado la crisis económica en cada caso. También se determina la duración de las relaciones entre las empresas patrocinadoras y los clubes de fútbol de ambas ligas. Finalmente, se realiza un análisis y se muestra la evolución de la identidad visual que aparece en los equipamientos de fútbol de ambas ligas en las 16 temporadas analizadas. La tesis doctoral es principalmente exploratoria aunque también es descriptiva y combina tanto técnicas de carácter cuantitativo como cualitativo, entre las que incluye las aportaciones de un grupo de expertos que añaden valor a las conclusiones finales de la misma. Está estructurada en capítulos que van desde la introducción, pasando por el marco teórico, el marco empírico con el desarrollo del trabajo de campo y finalmente el marco conclusivo en la fase definitiva en la que se incluye la verificación de la hipótesis, las conclusiones finales, las limitaciones y las futuras líneas de investigación, la bibliografía y los anexos documentales.