Formatos y sectores en el branded content musical:videoclip y moda, pop stars de la musicidad

  1. Cande Sánchez-Olmos
Revista:
Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication

ISSN: 1989-872X

Año de publicación: 2018

Volumen: 9

Número: 2

Páginas: 305-319

Tipo: Artículo

DOI: 10.14198/MEDCOM2018.9.2.5 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

The aim of this study was to explore the relationship between music and advertising, and more specifically, to analyse the branded music content produced for brands. An analysis of the origin and evolution of music in advertising established a priori a symbiotic relationship which posed a challenge: the need to formulate the concept of musicvertising to articulate how and why brands use music as a vehicle in order to engage an audience that rejects conventional advertising. To this end, it was necessary to determine which types of sector produced music and what kind of content was created for brands. Therefore, we selected a sample of 165 music contents produced for a hundred different brands between 2009 and 2013, and applied a quantitative analysis. An interpretation of the data indicated, among other results, that the most active sectors in music production were fashion and beverages (alcoholic and soft drinks). The formats used by advertisers included music videos, audiovisual content and live music. Application of the concept of musicvertising (music and advertising) to the contents indicated that brands appropriated the symbolic value of the music because music is an aesthetic manifestation that arouses emotions, provides meaning, seduces, communicates and creates identity.

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Fuente de los datos: Dialnet